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手机厂商重启子品牌战略,存量市场下的突围之法?

分类:科技趋势 浏览数:19 2019-02-25 00:56 飞象网 高靖宇 编辑: 厚学

近日,国际数据公司IDC发布的最新报告显示,受宏观经济增速下行,消费者换机周期拉长,碎片化智能终端分流等因素协同影响,2018年全年,国内智能机整体市场出货量同比下滑超10%。

面对严峻的市场环境,如何快速抢占未开发的市场增量成为手机品牌的重要之战。

2019年新年伊始,一轮手机子品牌潮便急不可耐拉开帷幕。小米宣布红米手机独立成为Redmi品牌,vivo则带来了全新子品牌——iQOO,华为也宣布对旗下子品牌荣耀进行全新升级,还有消息称联想或将重启乐檬系列手机……国产手机厂商今年开启了新一轮战略部署,而纷纷建立子品牌,用差异化的品牌格局,抢占市场意图明显。

子品牌第一波热潮过后,命运却各不同

近些年,国产手机品牌为了顺应各自的发展需求,它们都或多或少的创建了自己的“子品牌”,尤其是在互联网手机品牌大行其道的时候,多个手机的子品牌横空出世,华为的荣耀、中兴的努比亚、金立的IUNI、魅族的魅蓝、酷派的大神、联想ZUK.....这些子品牌的定位不同,主打市场不同,有些获得了成功,但是有些子品牌却让消费者彻底“懵逼”了。

如今,除了华为的荣耀脱颖而出外,其他子品牌已经逐渐消失在人们的视野中。“奇酷”和“大神”早已不见踪影;IUNI由于内部换帅、产品定位模糊不清,被金立放弃;魅族的魅蓝因产品线出现过多冲突而淡出;ZUK在联想集团总体战略的改变下被“舍弃”。

不过,在需求疲软的市场环境下,众多手机厂商有开始纷纷设立子品牌,像是一个新的轮回。

业内人士指出,面对需要深度挖掘的市场,通过多品牌策略不断完善自己的主品牌,用差异化的品牌格局,能够帮助厂商快速抢占未开发的市场增量。

子品牌出击市场定位不相同

今年1月份,小米宣布旗下红米品牌正式脱离,并独立运营。金立总裁卢伟冰被任为小米集团副总裁兼红米Redmi品牌总经理。

对于独立出来的红米品牌的定位,小米科技董事长雷军表示,“红米Redmi独立以后,专注于性价比,最大的好处是红米Redmi可以形成完整的产品线。Redmi是全线产品线,会尝试更多的产品序列,进行全产品线布局。”

有业内人士指出,小米近年在拓展高端市场方面表现不尽人意,主要是其难以摆脱“性价比”的品牌基因,而此次独立红米品牌后,可以更好区分品牌属性,并在产品研发及定义、品质管理、资源整合以及执行方面有的放矢。

目前,vivo主要拥有X、Y、Z系列,以及走高端机路线的NEX系列。NEX系列在京东等电商平台上售价基本在5000元以内,其余三个系列价格几乎都在3000元以下。

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